구독서비스 유형별 소비자 만족도 및 해지 사유 연구

저자 :  김난도, 서유현 발행연도(출간연도) : 2021년 저널명(출판사명) : 디지털융복합연구 권호사항(ISBN) :  19(9) 초록(내용소개) 본 연구는 구독 시장의 급성장에 따라 확장된 구독서비스 시장 개념과 구독 시장의 유형화, 그리고 이를 사용하는 사람들의 만족도와 함께 이들이 구독을 해지하는 사유를 알아보는 데 목적이 있다. 이를 위해 구독서비스의 유형을 네 가지로 분류한 뒤, 구독서비스를 적극적으로 이용하는 20·30대를 온라인으로 443명 […]

시계열 데이터 분석을 통한 연령효과, 시기효과, 코호트효과의 비교 분석 – 기업의 사회공헌에 대한 소비자 인식 변화를 중심으로

저자 :  김난도, 이혜원 발행연도(출간연도) : 2021년 저널명(출판사명) : 한국소비자학회지 권호사항(ISBN) :  32(1) 초록(내용소개) 본 연구는 트렌드를 구성하는 세대 연구에서, 연령효과, 시기효과, 코호트효과를 구분하여 각각이 어떻게 영향력을 미치는지, 또 그 영향력의 차이는 어떠한지에 대한 실증적인 탐구를 수행하고자 했다. 이를 위해 반복된 횡단면 데이터인 한국방송광고진흥공사의 소비자행태조사를 이용하여 ‘사회공헌을 많이 하는 기업일수록 좋은 기업이라고 생각한다’는 문항에 대한 […]

온라인 구매과정별 소비자감정에 대한 탐색적 연구: 의류를 중심으로

저자 :  김난도, 한다혜 발행연도(출간연도) : 2021년 저널명(출판사명) : 소비문화연구 권호사항(ISBN) :  24(1) 초록(내용소개) 본 연구는 소비자감정을 ‘소비의 전 과정에서 직접적으로 경험하는 모든 감정적 상태’로 바라보고 소비자가 제품을 구매하기 이전 제품의 정보를 탐색하는 과정에서부터 구매한 이후 제품을 사용하는 과정까지의 소비 전반적 과정에 걸친 소비자감정을 알아보고자 했다. 이를 위해 본 연구에서는 온라인 의류 구매과정에서 소비자가 경험하는 […]

캥거루족 가구의 소비패턴 유형화와 가구주의 삶의 만족도에 관한 연구

저자 :  한다혜, 김소연, 김난도 발행연도(출간연도) : 2021년 저널명(출판사명) : 소비자문화연구 권호사항(ISBN) : 24(4) 초록(내용소개) 최근 한국 사회에서 부모에게 주거적·경제적으로 의존하는 캥거루족이 꾸준히 증가하고 있다. 이에 본 연구는 캥거루족을 새로운 가족 형태로 바라보고, 선행연구에서 서로 상반되는 시각으로 다루어지는 캥거루족 가구의 이면을 다각도로 살펴보고자 연구를 진행했다. 구체적으로 본 연구에서는 캥거루족 가구만의 특성을 파악하고, 이들을 소비패턴에 따라 […]

인스타그램과 현실공간에서의 과시소비행동 비교 연구

저자 :  이수진, 김난도 발행연도(출간연도) : 2020년 저널명(출판사명) : 디지털융복합연구 권호사항(ISBN) :  18(5) 초록(내용소개) 본 연구는 오랜기간 동안 연구돼 온 현실공간에서의 과시소비행동과 이미지 및 영상 기반의 SNS인 인스타그램에서의 과시소비행동 간에 차이를 비교하여, 변화된 과시소비에 대한 시사점을 제공하고자 수행되었다. 인스타그램을 적극적으로 이용하는 만 20세~59세의 218명을 대상으로 온라인 설문조사를 실시하여, 기술통계분석, 로지스틱회귀분석, 선형회귀분석을 통해 분석하였다. 그 결과 […]

소득계층별 가계의 부채상환 연체 가능성에 대한 의사결정나무 분석

저자 :  유연주, 김소연, 여정성 발행연도(출간연도) : 2021년 저널명(출판사명) : 소비자학연구 권호사항(ISBN) : 32(5) 초록(내용소개) 본 연구는 가계부채가 지속적으로 증가하는 상황에서 2020년 가계금융복지조사 데이터를 활용하여 부채보유 가계의 특성을 파악하고 상환을 연체할 가능성이 높은 가계를 예측하였다. 소득계층별로 부채보유 가계를 유형화하였고, 선행연구에서 잘 다루어지지 않던 다양한 변수들을 활용함으로써 모형의 성능을 높였으며, 머신러닝의 대표적 방법인 의사결정나무 분석을 실시하였다는 […]

영상콘텐츠기반 이커머스에서의 구매동기와 위험지각이 구매행동 및 구매만족에 미치는 영향: 중국소비자를 중심으로

저자 :  껑티엔, 손상희 발행연도(출간연도) : 2021년 저널명(출판사명) : 소비자정책교육연구 권호사항(ISBN) : 17(4) 초록(내용소개) 최근의 새로운 온라인 소비의 형식으로 한국에서는 SNS마켓과 라이브 커머스가 부상하고 있는 가운데, 중국에서는 다양한 플랫폼의 발전에 따라 영상콘텐츠기반 이커머스가 일찍부터 큰 성장세를 나타내고 있다. 본 연구는 이러한 새로운 이커머스 채널이 적극적으로 발전하고 있는 시점에서 중국의 영상콘텐츠기반 이커머스에서의 소비자 구매행동과 구매만족, 그리고 […]

한국과 중국 소비자의 비대면 식품구매서비스 이용의도 비교연구: 서울과 베이징 소비자를 중심으로

저자 :  위위, 손상희 발행연도(출간연도) : 2021년 저널명(출판사명) : 소비문화연구 권호사항(ISBN) : 24(4) 초록(내용소개) 본 연구는 보호동기이론, 기술수용모델, 계획된 행동이론에 기반하여 사회적 특성요인(지각된 심각성, 지각된 취약성), 기술적 특성요인(지각된 유용성, 지각된 이용용이성), 개인적 특성요인(태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제)이 비대면 식품구매서비스 이용의도에 미치는 개별적 영향과 상대적 영향을 밝히고, 이에 대해 한국과 중국 소비자 간에 어떠한 차이가 있는지를 […]